Интервью Андрея Шипилова Размещая ваши неиспользуемые домены на страницах, где показывается контекстная реклама вы можете не только заработать деньги на их продление, но и получить доход. Специальные сервисы — рекламные парковки, которые предоставляют владельцам доменов подобные услуги плодятся в последнее время стремительными темпами. Я решил побеседовать поподробнее об этоим бизнесе с теми, кто создал крупнейшую в России рекламную парковку Parking.nic.ru.
Итак, мои собеседники: Павел Храмцов - ведущий аналитик RU-CENTER Геннадий Степанов - руководитель отдела медиа-технологий RU-CENTER
Это сокращенный вариант интервью, полный опубликован в 5-м номере 2008г. журнала «Терминал».
Андрей Шипилов. Первый вопрос к Геннадию Степанову. Я думаю, что вы наверное, на сегодняшний день самый крупный специалист по парковкам в России. Вы сначала запустили собственную парковку PARKED.RU, потом возглавили разработку парковки RU-CENTER и запустили ее. Других парковок такого класса в России просто нет. Какие особенности ваших парковок вы хотели бы отметить.
Геннадий Степанов. Это сразу бросается в глаза. Если вы посещали домены запаркованные в RU-CENTER, то вы наверное обратили внимание, что они не выглядят как парковочные страницы. Каждый домен — это фактически тематический портал, пусть и собранный из контекстных ссылок, но несущий тем не менее определенную тематическую нагрузку. У клиента есть возможность выбора из большого количества продвинутых шаблонов, которые отличаются не только внешним видом, но и структурой. Мы проделали огромную работу, поставили множество экспериментов с целью максимально повысить отдачу.
На самом деле, любая парковка это есть некий исследовательский центр. Исследования — важная часть работы на парковке, надо понимать чего хотят клиенты и как удовлетворять их потребности. В обязательном порядке любая парковка должна иметь свои тестовые
пулы доменов. Если у парковки этого нет, то она вообще непонятно чем занимается.
Андрей Шипилов. А насколько вообще выгоден парковочный бизнес?
Павел Храмцов. Это наверное вопрос ко мне. Выгода в настоящее время определяется исключительно внешними фактами, прежде всего объемом рекламы, которая перепадает парковкам. Посчитать несложно. Общие рекламные бюджеты рекламных сетей известны, какая часть попадает на парковки — тоже. Пока это очень немного. В России сейчас на парковки перепадает порядка 70000 долларов в месяц, не больше.
Андрей Шипилов. 70 тысяч — это что именно? Та сумма, которая перепадает парковочным сервисам? Но ведь что-то еще и клиентам перепадает.
Павел Храмцов Нет, это всё, что вообще попадает на парковку — это весь оборот, который делится потом между клиентами и парковкой. Все клиенты российских парковок получают со своих доменов меньше 70 тысяч долларов в сумме. И парковки вместе взятые тоже получают меньше 70 тысяч долларов.
Геннадий Степанов. Я скажу больше — парковки в России — это то, к чему нельзя применить определение «бизнес». И это не средство для построения собственного бизнеса. Иногда можно слышать, что кто-то сделал собственный бизнес, зарабатывая на парковке доменов. Но 70000 на всю Россию — это нельзя назвать бизнесом. Заработок на парковке — это не бизнес, это просто способ для владельцев доменов «отбить» стоимость их продления. Да и то не со 100% вероятностью. Все зависит от того какие домены ты паркуешь, как их подбираешь для парковки. Возьмем реальные цифры по тому тестовому пулу, о котором я говорил.
Стоимость продления всех этих доменов около 3000 долларов в год. Они приносят доход на парковке Ру-центра около 230 долларов в месяц. То есть они даже не оправдывают стоимости своего продления.
Андрей Шипилов. А сколько это тестовый пул приносил денег, когда размещался на западных парковках?
Геннадий Степанов. Существенно меньше! Могу сказать, что на западной парковке Sedo было в два раза меньше. Именно вот по этому пулу доменов. Там если выходило в месяц 100 долларов — это было хорошо.
Андрей Шипилов. Но все же при определенных условиях домены на парковке могут не только окупить себя но и принести доход. Не так ли?
Павел Храмцов. Ну, если просто массово гнать поток доменов, или даже выбирать просто красивые имена — то ты точно не будешь в плюсе. Надо очень тщательно обирать домены, если хочешь, чтобы они окупались, надо понимать механизмы привлечения трафика на те или иные домены. Этому так навскидку не научишься, это очень-очень сложная вещь...
Андрей Шипилов. А как вы относитесь к тому, что сейчас буквально все кому не лень начинают запускать собственные доменные парковки.
Павел Храмцов. Я считаю, что это будут что зря потраченные деньги — у тех кто это делает просто нет серьёзного анализа ситуации. А она сейчас очень непростая. Это кстати не только запуска новых парковок касается, это относится к любым стартапам. Вспомним, как было в 98-м году: остались «Яндекс», «Рамблер»... А
все остальные схлопнулись. А почему? Потому что там не было никаких спекуляций, там была реальная работа, была реальная технология — люди работали всерьез. Сейчас мы переживаем ровно точно такой же вариант. Сейчас время схлопывания стартапов. Отбить деньги, вложенные в стартапы, будет сейчас очень, крайне сложно. Я думаю, что останется всего процента три нынешних стартапов.
Рекламные бюджеты планируются заранее. Это означает, что сейчас мы живём на бюджет, спланированный в 2007 году. Сейчас, в декабре месяце, начиная с ноября, все начнут планировать рекламные бюджеты на 2009 год. Чего мы получим? Это означает, что всех весной накроет. И это в самом радужном варианте. А не исключено, что все, что сейчас на биржах творится докатит до нас уже и зимой.
Андрей Шипилов. А вот такой вопрос в связи с грядущим приходом зоны РФ. Вы русскоязычные домены собираетесь парковать? Я летом попробовал сделать несколько сайтов на русскоязычных доменах. Оказалось, что реально это пока нельзя сделать полноценно. Такие сайты не индексируются поисковками, их не понимают системы контекстной рекламы.
Павел Храмцов. Я хочу что сказать, что сейчас официальная позиция «Яндекса» изменилась. Если ещё полгода назад они говорили, что они не будут индексировать такие домены, то уже сейчас в индексе «Яндекса» - (это официальная цифра, озвученная самим «Яндексом») — 3 000 IDN доменов. И их позиция такая, что они впредь будут индексировать национальные домены, и что к ним будет отношение ровно точно такое же, как ко всем остальным доменам. Это официальная позиция «Яндекса».
Андрей Шипилов. А если сопоставить перспективы зоны .com и зоны .ru. Не по деньгам (понятное дело, что в .com-е их больше) а по, скажем так, комфорту, по удобству работы, по надёжности, по отдаче?
Павел Храмцов. Начнем издалека. Домен .com, 2000-й год. Что наиболее интересно было в зоне .com тогда? Крах дот.комов! Тогда два миллиона доменов вылетело из зоны. Потому что грохнулись стартапы. Вот в тот самый момент все эти западные домейнеры, которые сейчас на слуху, и взяли, что было нужно. Далее, 2002-й год — это появление Sedo. Уже через два года появляются сервисы, которые отвечают спросу. Сейчас зона .com — это очень интересная вещь. Представь себе — 70 миллионов доменов!
А сейчас фактически повторение ситуации. Кризис! Сколько сейчас стартапов повылетает? Очень много. И там уже наготове стоит толпа с лопатами — те, кто будет отгребать их. Даже представить страшно, сколько сейчас может освободится там доменов из 70 миллионов?
Андрей Шипилов. А кстати. Ведь в RU ведь тоже стартапов довольно много.
Павел Храмцов. У нас просто их такого количества не было и нет. Более того, по настоящему у нас никогда не было и инвестиционного интернета. Ну, конечно оно декларировалось, но в таких масштабах или хотя бы даже в масштабах в сто раз меньше, чем у них, у нас этого просто не было. Вот внешние проявления очень похожи. Но именно внешние.
Андрей Шипилов. Тогда такой каверзный вопрос. Если парковки в зоне RU — это не бизнес, то почему RU-CENTER завел свою собственную парковку?
Геннадий Степанов. Давайте, я расскажу историю. Мы, наша команда, давно предлагали RU-CENTER сделать парковку доменов. Но нам тогда четко сказали: «Сделаете что-нибудь выдающееся? Покажете, что вы можете — приходите, будем разговаривать». И тогда мы сделали PARKED.RU, подняли его, у нас получилось доказать, что мы что-то можем. И только тогда нас, собственно, пригласили дальше делать паркинг RU-CENTER. Зачем это нужно RU-CENTER? Это — самый крупный регистратор, который стремится предоставить клиентам наиболее полный спектр услуг. И паркинг для него — не самоцель. Паркинг — это средство, возможность для большой компании предоставить своим клиентам еще одну услугу, в которой они нуждаются, вот и всё.
Андрей Шипилов. А кстати, повысилась ли эффективность паркинга RU-CENTER по сравнению с PARKED.RU?
Геннадий Степанов. Повысилась. Ровно в полтора раза. Был доллар — стало полтора. Было десять — стало пятнадцать.
Андрей Шипилов. За счёт чего?
Геннадий Степанов. Просто, накопили опыт. Лучше работаем
Андрей Шипилов. Ну и в заключение. Ваш совет молодым: стоит ли заниматься доменым бизнесом? В том смысле, что если им всерьёз заниматься, перерастёт он от сшибания копеечек к приличным заработкам?
Геннадий Степанов. Даже собирание жёлтой листвы в городе Москве может быть бизнесом, если заниматься им серьёзно. Все зависит от подхода, от умения, навыков. Даже чутья. Ну что значит «молодым». Тут надо не по возрасту судить, а потому способен ли человек освоить серьезный подход к этому делу. У кого-то получится, у кого-то нет, и возраст тут не при чем.
Главная 
